Wettbewerbs- und Marktanalyse

Wir sind davon überzeugt, dass Entwicklung von Corporate Identity, insbesondere graphischen Projekten der Produktverpackungen keineswegs realitätsfremd erfolgen kann, deswegen vor dem Arbeitsbeginn schauen wir uns um und analysieren detailliert unsere Umgebung. Alles dient einem Ziel: unseren Kunden Projekte anbieten zu können, die sich aus einer guten Erkundung des Marktumfeldes ergeben – Benchmarkanalyse, Erkennung von Marktführern und Produktkategorie sowie Festlegung der Struktur und Segmentierung des FMCG-Marktes sowie der potentiellen Zielgruppen.

Abbildung von Trends

Die grafische Form der Verpackungen kommt nie von nirgendher. Sowohl die Markteinführung von neuen Produkten als auch Restilisierung oder Rebranding von bestehenden Produkten bedarf der Berücksichtigung aktueller Produkttendenzen, Megatrends der Verbraucher sowie der Trends und Mustermoden. Sie werden von uns verfolgt und anschließend wählen wir diese, die am besten die Kategorie beschreiben (es ermöglicht ein Produkt als Element einer bestimmten Produktgruppe zu erkennen) und sich – gleichzeitig einen einmaligen Wert für potentiellen Kunden schaffend – daraus hervorheben.

Planung der Markenarchitektur

Produktsortiment unserer Kunden sehen wir als Ganzes, das zwar homogen ist, doch sich ständig weiterentwickelt. Es bedarf der Berücksichtigung der vollständigen Struktur von Submarken sowie der Wahrnehmung der Möglichkeit für Portfolioerweiterung. Wir helfen dabei, Marken zu strukturieren, gleichzeitig legen wir in diesem Bereich sowohl Produktsegmente, Produktsubsegmente als auch Produktvarianten kategorisiert nach dem Preis, Anlass und Benutzer und anderen strategischen Kriterien fest, die die Verwaltung von selbst einer am meisten komplizierten Produktgruppe effizienter machen.